谷歌常见问题整理

 

1.搜索广告系列与展示广告系列语言设定有何区别？

搜索广告系列语言设定是定位到客户所使用的浏览器语言；展示广告系列语言设定为想要展示的网站语言，与客户浏览器语言无关。

2.关键词质量得分的变化规律是什么？

广告每被触发一次，质量得分都会发生相应的变化。

3.为什么平均点击价格高于关键词设定的最高价格？

可以查看地理位置、时段以及设备方面，是否做过出价调整；关键词最终点击价格标准为出价调整后的价格。

4.谷歌通话额外咨询？

通话额外咨询是通过直接点击拨打的，设置不到分机号，只可以是直线电话号码。

5.当搜索一个关键字的时候，顶端并没有出现Google的任何广告，但却出现在底部，为什么无法出现在顶部？

（1）为广告客户提供更好的结果和用户体验。有研究显示，底部广告效果更好，系统会根据多个系数自动决定广告的刊登位置。无法制定广告一定要刊登在侧边或者是底部，因为这是由Adwords系统自动决定的。

（2）比较多的发现不热门的关键词都只会在底部出现。

（3）另外一个因素可能是这个词在顶部位置平均点击率不高。

6.制作加长版广告的方法？

广告系列-广告-新广告-文字广告-以东欧和亚洲国家地区作为定位目标的广告的字符数限制-我希望制作一个更长的文字广告。可以投放的国家为：阿塞拜疆、白俄罗斯、中国、香港、日本、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、俄罗斯联邦、韩国、台湾、塔吉克斯坦、土库曼斯坦、乌克兰和乌兹别克斯坦。

7.谷歌展示广告网络语言

在谷歌展示广告网络中，Adwords可能会检测用户正在浏览或者是近期曾浏览过的网页所使用的语言，以便确定要展示哪些广告。有了这样的浏览历史后，即使当他在展示广告网络中阅读以英文撰写的其他博客时，也有可能看到日语广告；在检测语言时，我们既可能会检索用户过去浏览过的网页，也可能会检索当前浏览的网页。

8.谷歌推荐的流量排名网址，广告无法刊登，提示“广告流量低”或者“adsense浏览量不足”是什么原因？

系统的提案主要是跟所输入的关联性，没有考虑到广告的预计点击率。

9.当天账户暂停推广和当天预算消费完自动下线，给账户带来的影响一样吗？

影响和结果都一样，都是在这段时间退出了竞价。给账户本身的直接影响就是：账户没有获得暂停阶段或者下线阶段的展示、点击及转换等。较可能间接的影响就是账户历史质量得分的积累，你退出了，竞争对手可能会获得比较好的展示位置；站在谷歌的角度想，消费完自动下线比较厉害，谷歌的终极目标是利润最大化，偏向于有消费能力的账户。如果偶尔的一次暂停推广，那可能是你账户要操作、测试、调整网站或者其他因素，是偶然性的正常现象，但消费完自动下线是消费能力的问题。

10.关键词“AB”与“A”+“B”在谷歌广告中关键词匹配方式上有什么不一样？

这个问题是与关键词的“广泛匹配修饰符有关”，也就是加好的作用。可以理解为，凡事加上了“+”的关键字，都是在搜索字词中必须包含的。例如，“+女+帽”，那么“买女帽”能触发广告，但“买男帽”或者“买女鞋”是不能触发广告的。而不加“+”的关键字，则是单纯的广泛匹配，相比广泛匹配，加了“广泛匹配修饰符”的匹配形式，是更精准的匹配。

11.关键词最低出价节节攀升是怎么回事？

（1）质量度下降；
（2）行业竞争激烈；
（3）系统自身规则有变动。

12.图片广告出价高的原因是什么？
（1）图片广告因为占据整个广告位的缘故，出价肯定要比文字广告略高。

（2）定位越精准，要获得广告展示机会的出价就越高。如：展示位置+主题+关键词>展示位置+关键词>关键词。

（3）行业因素，新账户新广告质量不高等。

13.一个网站在自动匹配时效果很好，但是作为“placement”添加没有展示是怎么回事？

可以适当的提高placement出价，如果出价已经很高，那么很可能是该网站的adsense设置了只能内容匹配，不能定向投放。

14.网站跳出率高怎么办？

（1）看访客群体，新访客与回访用户比例；新访客跳出率要高于回访客户。

（2）关键词与着陆页面的相关度；关键词是否适合网站，网站是否适合关键词。

（3）着陆页有没有其他页面的链接入口，因为访客访问的最后一个页面是计入统计之内的。

（4）广告类型，看整个访客来源途径，是搜索居多，还是展示居多，展示的跳出率肯定要高于搜索的跳出率，因为搜索的意图性更强。

（5）行业平均跳出率。

15. 转化低怎么办？

（1）关键词是否精准？投放定位是否精准？可以查看各项数据报告，以及跟公司比较熟悉产品的同事沟通目前投放的关键词及定位是否符合公司要求。

（2）着陆页是否与客户搜索关键词匹配？以及网页内容是否充分体现了客户的需求，可以在谷歌分析工具里看看这个页面的跳出率，以及客户在网站的哪一个层级跳出率高。

（3）Call To Action 是否便捷，方便客户转化？考虑网站页面是否适合加在线沟通工具，留言表单是否方便快捷；如果是购物网站，购买流程以及付款方式是否复杂得让客户难以接受。

（4）网站体验度，谷歌推广只是尽可能的把更相关的潜在客户带到网站上来，而转化率最主要还是要看网站留住客户的能力。

16.App网站批量排除方法是什么？

谷歌官方解释，可以在展示位置排除：adsenseformobileapps.com。

17.搜索广告与展示广告关键字定位区别是什么？

搜索广告的最小元素是关键词，展示广告的最小元素是广告组。搜索针对每个关键词进行匹配，展示针对整个广告组的整体概念进行匹配，关注的是一组，而非具体某个关键词，每组关键词10-20个为宜，关键词可以重复，不区分匹配方式。

18.广告不展示的原因都有哪些？

（1）当日花费超过了您每日的设定预算；
（2）可能您的Adwords广告违反了谷歌广告政策，被拒登；
（3）非广告日程管理时间搜索广告；
（4）检查地理位置，特别是经纬度；
（5）广告正在审批，服务器上载延迟导致广告不能正常展示；
（6）关键字的最高CPC价格低于谷歌最低出价，关键词无法展示；
（7）关键字词组搜索量较低，没有展示任何广告。

19.网站着陆页面体验低怎么办？

（1）保证关键词与目标网页的相关性，如网页标题、产品标题、产品介绍内容；如果一个产品可以拓展不同的名称或者分类，最好建立单独的页面。

（2）描述产品和服务的优势，访客希望从网站获得什么。

（3）希望潜在客户做什么。

20.关键字提示被另一个关键字触发怎么办？

遇到这个情况，主要发生在同一个广告系列里某一个广告组，或者是不同的广告组产品核心词与长尾关键词的内部竞争。往往核心词战胜，因为核心词的出价较高，历史数据较好。可以尝试把核心词的价格降低，增加长尾关键词的展示机会。

（文章来自射手社区，图片来自网络）